Empresas de design exigem regras. Dentro de um mês, o design português estará um passo mais próximo da auto-regulação, fruto de um movimento espontâneo de empresas. O Encontro de Empresas de Design (EED) é o resultado de um consenso em torno da "ambição de conferir maturidade à actividade", revelou ao M&P um dos promotores da iniciativa, Lourenço Lucena, executive head partner da Blug.Com data prevista para 4 de Junho, em Lisboa, o primeiro palco de discussão sobre as questões éticas e deontológicas do design simboliza, de acordo com o mesmo profissional, uma "opinião generalizada de que é necessário criar regras para o mercado". Face ao "crescimento muito rápido e precoce da actividade do design em Portugal, compete aos agentes do sector sensibilizar as empresas para a valorização do trabalho criativo", acrescenta Lourenço Lucena.Esse trabalho de "educação do mercado" só pode ser feito "com uma plataforma muito alargada de empresas", tendo em conta que a realidade actual "tem repercussões sérias no trabalho das agências". Segundo um estudo citado pelo responsável da Blug, "perto de 50% do investimento global das agências acaba em nada". O motivo deste desperdício criativo? "A forma como se fazem concursos em Portugal".O promotor do evento admite que "o trabalho é gradual mas tem de ser feito", quer no que respeita à necessidade de remuneração das propostas que vão a concurso, quer ao próprio número de agências candidatas, "nunca devendo exceder o máximo de três". A dinamização do encontro está a ser feita online, através da página eed.com.pt, onde a organização alerta para o objectivo de ser redigido e aprovado um "documento que permita divulgar as regras comuns da actividade do design", uma espécie de "carta de auto-regulação", em que possam assentar os princípios de defesa do trabalho criado pelas empresas de design.O consultor Blair Enns estará em destaque no 1º EED, com a conferência Win Without Pitching, na qual serão trazidas realidades de mercados competitivos como o Reino Unido e o Canadá. Em data a definir, disse ainda o head partner da Blug, será realizado um workshop de dois dias com aquele especialista canadiano, aberto à participação de 20 pessoas com um preço individual previsto de 250 euros, em que serão desenvolvidos os temas abordados no seminário.Entre as empresas que já aderiram ao movimento encontram-se a Blug, Brandia Central, Euro RSCG Design & Arquitectura, Flúor Design, JWT, Mola Design, MyBrand, RMAC, Santa Fé, Shift Design e, confirmadas esta semana, a Ivity Corp. e Silva! Designers.
In Meios & Publicidade
João Neves
03 de Maio de 2007
